| Código: | 659.1 O638 [Universidad Católica San Pablo] | | Ubicación: | Primer piso estanteria abierta | | Autor Personal: | O`Guinn, Thomas | | Edición: | 4ª ed. | | Título | Publicidad y comunicación Integral de marca | | Ciudad:
| México | | Editorial:
| Cengage Learning | | Año:
| 2007 | | Descripción: | 781 páginas; il. 27 cm. | | ISBN: | 9789706866073 | | Palabras Claves: | PUBLICIDAD;
| | Términos Locales: | Publicidad - Marca;
| | Encabezados Geográficos: | |
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| Código: | 659.1 O638 [Universidad Católica San Pablo] | | 100: | O`Guinn, Thomas | | 250: | 4ª ed. | | 245 | Publicidad y comunicación Integral de marca | | 245c: | Allen, Chris t.; Semenix, Richard J.| 260: | México: Cengage Learning: 2007: | 300: | 781 páginas; il. 27 cm. | | 020: | 9789706866073 | | 650: | PUBLICIDAD | | 653 | Publicidad - Marca | | |
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| O`Guinn, Thomas . Publicidad y comunicación Integral de marca. --4ª ed.. --México: Cengage Learning: 2007. # Ingreso:1008016 781 páginas; il..27 cm..
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| - El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo. La evolución en la promoción y publicidad de las marcas, Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad - La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor. Investigación de la publicidad y la promoción. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional -Diseño del mensaje. Creatividad, publicidad y la marca. Estrategia del mensaje. Redacción de copys o guiones publicitarios. Dirección de arte y producción. - Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos". Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM. Planeación de medios: impresos, radio y televisión. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en internet. - Comunicación integral de marca. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra. Marketing directo. Relaciones públicas y publicidad corporativa |
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Código |
Base de Datos |
Ubicación |
Tipo |
# Ej. |
Status |
Devolución |
Reserva | | 1008016 | 659.1 O638 | Universidad Católica San Pablo | Primer piso estanteria abierta | Original | 1 | Disponible |
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