Código: 659.1 E31 [Universidad Católica San Pablo] Ubicación: Primer piso estanteria abierta Autor Personal: Eguizábal, Raúl Edición: 1a. ed. Título Teoría de la publicidad Ciudad: Madrid Editorial: Ediciones Cátedra Año: 2007 Descripción: 360 páginas; il. 21 cm. ISBN: 9788437623948 Notas: F.I. 10/12/2012 Palabras Claves: PUBLICIDAD; Términos Locales: Publicidad; Encabezados Geográficos:

Código: 659.1 E31 [Universidad Católica San Pablo] 100: Eguizábal, Raúl 250: 1a. ed. 245 Teoría de la publicidad 260: Madrid: Ediciones Cátedra: 2007: 300: 360 páginas; il. 21 cm. 020: 9788437623948 500: F.I. 10/12/2012 650: PUBLICIDAD 653 Publicidad

Eguizábal, Raúl. Teoría de la publicidad. --1a. ed.. --Madrid: Ediciones Cátedra: 2007. # Ingreso:1010331    360 páginas; il..21 cm..

INDICE INTRODUCCION AL ESTUDIO DE LA PUBLICIDAD PRIMERA PARTE PENSANDO LO IMPENSABLE CAPITULO PRIMERO: EL CONOCIMIENTO TEORICO DE LA PUBLICIDAD • En busca de una teoría • La publicidad y la ciencia • Tratamientos teóricos de la publicidad • Para un ejercicio del “no pensar” • Lenguaje, creatividad y pensamiento o “Basta con apretar un botón” • La construcción teórica CAPITULO DOS: IDEA DE PUBLICIDAD • El concepto y sus márgenes • Publicidad y propaganda • Publicidad y marketing • Publicidad y relaciones publicas • Publicidad e imagen corporativa • Una teoría sobre la marca y el origen de la publicidad • El pensamiento publicitario • La información • La venta • La “ciencia” de la publicidad • El poder de la publicidad • La publicidad racional • La publicidad emocional • El drama inherente • Los mensajes motivantes • La revolución creativa • La batalla por la mente • La factoría de sueños • Art y Provocación • La disrupción • La estrategia del riesgo • Competencia y diferencia • El ejercicio de la diferencia SEGUNDA PARTE LA INDUSTRIA DEL VALOR CAPITULO III: LA PUBLICIDAD Y SUS ACTORES • El anunciante • Clases de anunciantes • Organización del anunciante • El elemento cualificado I: agencias y centrales • La función de cuentas (o de servicios al cliente) • La función creativa • La función de medios • Otras funciones • Las centrales • Tendencias • El elemento cualificado II: producción e investigación • Los servicios de investigación • Los servicios de producción • Los medios publicitarios • Medios convencionales • Medios alternativos • Los nuevos medios • El publico o sujeto consumidor • El consumerismo CAPITULO IV: EL PROCESOPUBLICITARIO • La articulación de la actividad publicitaria • La comunicación • Los mensajes • El dinero • La producción del valor añadido • La marca y su desarrollo • La campaña de publicidad • Del objeto al concepto CAPITULO V: NATURALEZA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA • El principio de economía • Hacia una poética publicitaria • Entre la economía y el exceso de signos • La operación de apropiación estratégica • Repercusiones ideologicas • El mensaje estético • Lo estético y lo artístico • Arte menos publicidad • El arte enmascarado • Sagrado y profano TERCERA PARTE EL BOSQUE DE SIMBOLOS CAPITULO VI: EXAMEN DE LA CONDICION CONSUMIDORA • Implicaciones publicitarias en el origen y desarrollo del consumo moderno • La aventura de los sentidos • El poema del comercio • Los placeres de la vista • La sumisión de las masas • Del consumo de élite al consumo de masas • La sociedad del bienestar • Los medios de comunicación • La distinción y la seducción: la era del postconsumo • El consumo minimal • Formación e información CAPITULO VII: LA VOZ DE LOS OBJETOS • De la mercancía al objeto publicitario • El mundo como anuncio de si mismo • Muerte y resurrección del objeto • La naturaleza de la falsificación • La falsificación en serie • Civilización y apariencia • El objeto y el estilo • El estilo y el símbolo • El estilo y la fantasía paracientífica • Los neobjetos • Viviendo en el infraespacio • Arquitectura y publicidad CAPITULO VIII: DESPUES DE LA MODERNIDAD • Publicidad en una sociedad sobrecargada • ¿Una nueva sociedad? • La comunidad del hastió • La lógica de la eficacia • El consumo simbólico • La fascinación publicitaria • La estrategia de la seducción • El mensaje narcisista CAPITULO IX: EL SIGNIFICADO EN LA PUBLICIDAD • El significado de lo insignificante • Publicidad y cultura • Niveles de significado • De la publicidad como actividad de producción simbólica • La factoría de símbolos • Maraca y emblema • El mecanismo publicitario BIBLIOGRAFIA

Número Ingreso Código Base de Datos Ubicación Tipo # Ej. Status Devolución Reserva 1010331 659.1 E31  Universidad Católica San Pablo  Primer piso estanteria abierta  Original  1 Disponible