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Ficha bibliografica

Código: 658.8 K77D 2012 [Universidad Católica San Pablo]
Ubicación:Primer piso estanteria abierta
Autor Personal:Kotler, Philip
Edición:14ª ed.
TítuloDirección de marketing
Ciudad: México
Editorial: Pearson Educación
Año: 2012
Descripción:xxii, 127 páginas; tabs.; il. 27 cm.
ISBN:9786073212458
Notas:F.I. 11/07/2013
Palabras Claves:ADMINISTRACIÓN;
Términos Locales:Administración - Administración de empresas - Marketing;
Encabezados Geográficos:

Código: 658.8 K77D 2012 [Universidad Católica San Pablo]
100:Kotler, Philip
250:14ª ed.
245Dirección de marketing
245c:Keller, Kevin
260:México: Pearson Educación: 2012:
300:xxii, 127 páginas; tabs.; il. 27 cm.
020:9786073212458
500:F.I. 11/07/2013
650:ADMINISTRACIÓN
653Administración - Administración de empresas - Marketing

Kotler, Philip. Dirección de marketing. --14ª ed.. --México: Pearson Educación: 2012. # Ingreso:1011606

   xxii, 127 páginas; tabs.; il..27 cm..

Contenido Prefacio PARTE 1. Comprensión de la dirección de marketing Capítulo 1. La definición del marketing para el siglo XXI Capítulo 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing PARTE 2. Identificación de las oportunidades del mercado Capítulo 3. Recopilación de información y pronóstico de la demanda Capítulo 4. Investigación de mercados PARTE 3. Conexión con los clientes Capítulo 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo Capítulo 6. Análisis de los mercados de consumo Capítulo 7. Análisis de los mercados empresariales Capítulo 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta PARTE 4. Creación de marcas fuertes Capítulo 9. Creación de brand equity Capítulo 10. Estrategias de posicionamiento de marcas Capítulo 11. Las relaciones con la competencia PARTE 5. Formación de ofertas de mercado Capítulo 12. Establecimiento de la estrategia de productos Capítulo 13. Diseño y gestión de servicios Capítulo 14. Desarrollo de estrategias y programas de precios PARTE 6. La entrega de valor Capítulo 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing Capítulo 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado PARTE 7. Comunicación de valor Capítulo 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing Capítulo 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas Capítulo 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales PARTE 8. Generación de crecimiento rentable a largo plazo Capítulo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado Capítulo 21. Acceso a los mercados globales Capítulo 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo Apéndice Notas Glosario Créditos de imágenes Índice de nombres Índice de temas

Número Ingreso Código Base de Datos Ubicación Tipo # Ej. Status Devolución Reserva
1011606 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Original 1Disponible  
1013102 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Copia 2Disponible  
1013103 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Copia 3Disponible  
1013329 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Copia 4Disponible  
1013330 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Copia 5Disponible  
1013331 658.8 K77D 2012  Universidad Católica San Pablo Primer piso estanteria abierta Copia 6Disponible  

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