Código: 659.14 C26 [Universidad Católica San Pablo] Ubicación: Primer piso estanteria abierta Autor Personal: Carrillo Checa, Salvador Edición: 1ª ed. Título Estrategias de medios publicitarios Ciudad: Lima Editorial: Universidad de Lima Año: 1998 Descripción: 150 páginas; gráfs. 24 cm. ISBN: 9972450651 Notas: F. I. eje. 1 13-08-2003 eje. 2 13-08-2003 Palabras Claves: PUBLICIDAD; Términos Locales: Publicidad - Estrategias - Medios; Encabezados Geográficos:

Código: 659.14 C26 [Universidad Católica San Pablo] 100: Carrillo Checa, Salvador 250: 1ª ed. 245 Estrategias de medios publicitarios 260: Lima: Universidad de Lima: 1998: 300: 150 páginas; gráfs. 24 cm. 020: 9972450651 500: F. I. eje. 1 13-08-2003 eje. 2 13-08-2003 650: PUBLICIDAD 653 Publicidad - Estrategias - Medios

Carrillo Checa, Salvador. Estrategias de medios publicitarios . --1ª ed.. --Lima: Universidad de Lima: 1998. # Ingreso:U0005268    150 páginas; gráfs..24 cm..

Índice Presentación Capítulo 1 Estrategia de medios publicitarios: contexto y funciones La estrategia de los medios publicitarios y el marketing Tendencias de los medios publicitarios Las inversiones publicitarias El departamento de medios en una agencia de publicidad Las funciones del departamento de medios Capítulo 2 Característica de los medios Televisión Caracaterísticas Cobertura Radio Caracaterísticas Cobertura Diarios Caracaterísticas Revistas Caracaterísticas Publicidad exterior Caracaterísticas Correo dierecto Caracaterísticas Capítulo 3 Audiencia de los medios Audiencias televisivas Audiencias radiales Lector de diarios Lectoría de revistas Capítulo 4 Comercialización de los medios Televisión Radio Diarios Revistas Paneles Correo directo Capítulo 5 Metodologías en la investigación de las audiencias d emedios Televisión Radio Diarios y Revistas Capítulo 6 El plan de medios Análisis de la situación Grupo objetivo El mercado Objetivos de marketing Objetivos de publicidad Tipos de piezas publicitarias Variaciones de interés durante el tiempo de la campaña Actividades publicitarias de la competencia Presupuesto Objetivo Estrategia El volumén del mercado Tipo de audiencia Eficacia de la inversión Tipo de mensaje Continuidad Niveles de GRP, alcance y frecuencia Táticas Control de la campaña Postevaluación de la campaña Capítulo 7 Aspectos legales Marco legal en los medios de comunicación Las sanciones Publicidad exterior Tipos de publicidad exterior permitida Sanciones Apéndice Definiciones y conceptos Alcance Circulación Cobertura Costo por mil (CMP) Costo por mil de la pauta Costo por punto de rating (Cx Pto.) Costo por punto de rating de la pauta Costo por punto de rating (Cx Pto./seg.) Edición o número Encendido Frecuencia Gros rating point (GPR) Grupo objetivo (Targer group) Impactos Índice de lectoría Penetración Promedio de lectores por ejemplar Rating Share Share of voice Tiraje Universo Bibliografía

Número Ingreso Código Base de Datos Ubicación Tipo # Ej. Status Devolución Reserva U0005268 659.14 C26  Universidad Católica San Pablo  Primer piso estanteria abierta  Original  1 Disponible